Để giảm thiểu những quảng cáo tiêu cực, chính sách quảng cáo của Facebook không cho phép các định hướng nội dung và hình ảnh quảng cáo sau trên Facebook, bài viết sau chia sẻ một số điều cần lưu ý và những khuyến nghị hữu ích cho người làm quảng cáo sức khỏe.
Phan Lộc
Những điều lưu ý khi quảng cáo sức khỏe
- Hình ảnh tập trung vào tình trạng: Quảng cáo không nên tập trung vào các tình trạng sức khỏe hay thẩm mỹ vì nó có thể tạo ra những trải nghiệm mà người dùng Facebook không mong muốn nhìn thấy. Vd, quảng cáo phóng đại vào hình ảnh của mụn nhọt trên mặt.
- Các nội dung nói về kết quả: Quảng cáo cần mô tả sản phẩm / dịch vụ chính xác, khách quan và tránh các tuyên bố về kết quả điều trị có thể khiến người xem nhầm lẫn hay hiểu sai. Vd, quảng cáo không nên cam đoan về những kết quả điều trị cụ thể, như các kết quả điều trị hiệu quả trong thời gian ngắn bởi vì việc điều trị sẽ khác nhau cho từng người, các nội dung như vậy có thể gây nhầm lẫn.
- Các nội dung so sánh trước-sau: Quảng cáo không nên sử dụng định hướng hình ảnh so sánh trước-và-sau khi để minh chứng kết quả trị liệu.
- Sự tự nhận thức tiêu cực: Các quảng cáo không nên chứa những nội dung có thể tạo ra những cảm xúc tiêu cực, chẳng hạn như quảng cáo khiến cho một người có sự nhận thức tiêu cực về cơ thể hay bản thân họ, vd. đưa ra những kết quả trước và sau, hoặc lý tưởng hóa về kết quả điều trị cuối cùng.
Các trường hợp vi phạm và khuyến nghị
Chính sách quảng cáo Facebook áp dụng cho các văn bản, hình ảnh, video và trang đích quảng cáo. Sau đây là một vài ví dụ về quảng cáo sức khỏe cá nhân và những khuyến nghị thay thế:
- Dịch vụ giảm cân với khả năng có thể gây ra sự tự nhận thức tiêu cực
- Hình ảnh vi phạm: Loại hình ảnh sau đây là ví dụ về quảng cáo giảm cân không được phép vì nội dung như vậy có thể tác động tiêu cực đến người xem; việc sử dụng thước đo xung quanh cơ thể có thể tạo ra những tập trung quá đà vào các con số cân nặng.
- Khuyến nghị: Sử dụng những ý kiến tích cực của những người đã sử dụng dịch vụ. Lưu ý, quảng cáo về các sản phẩm và dịch vụ giảm cân nặng cũng phải tuân theo chính sách quảng cáo về Mỹ Phẩm và Giảm Cân của Facebook và chỉ được nhắm đối tượng 18 tuổi trở lên.
- Sản phẩm làm trắng răng với hình ảnh tập trung vào tình trạng
- Hình ảnh vi phạm: Quảng cáo chủ yếu tập trung vào tình trạng sức khỏe có thể tạo cảm giác lo lắng cho người xem nếu hình ảnh phóng đại vào tình trạng bệnh, như hình ảnh rang vàng ố.
- Khuyến nghị: Hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm với thông tin tần suất sử dụng nhằm giúp răng trắng.
- Các kết quả trước và sau khi
- Hình ảnh vi phạm: Chúng tôi không cho phép quảng cáo sử dụng định hướng hình ảnh trước-và-sau để cho thấy kết quả điều trị của các sản phẩm sức khỏe bao gồm sản phẩm điều trị da, giảm cân, rụng tóc và làm trắng rang.
- Khuyến nghị: Sử dụng hình ảnh về kết quả điều trị nhưng không nên nêu bật một phần cơ thể nào đó hoặc quảng bá cho một kết quả điều trị không có thực.
Đọc thêm: